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苹果在中国市场占有率持续下降 利润仍一骑绝尘

2017-09-18 09:51 来源:经济日报 大字体 小字体 扫码带走
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  近年来,国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑,华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时,苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。

  苹果新品来袭,国产手机并不示弱

   

  近年来,国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑,华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时,苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。从未来发展看,国产手机唯有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力,才能在市场竞争中占据优势地位

  美国西部时间9月12日,苹果一口气发布了三款新产品,iPhone8、iPhone8 Plus和为庆祝苹果进入智能手机市场十周年的iPhone X。然而,就在苹果发布会的一天前,小米发布了和iPhone X一样主打“全面屏”的新手机MIX2。华为则在更早些时候发布了与苹果对标的人工智能芯片“麒麟970”,并宣布下一代旗舰手机Mate10将在10月中旬发布。

  苹果曾引领手机行业进入智能手机时代,10年后苹果新品再次来袭,这一次国产手机又有哪些新品和新技术应对苹果的挑战呢?

  谦虚或高调之外

  小米科技董事长雷军告诉《经济日报》记者,为了避免与苹果新品发布“撞车”,小米MIX2的发布临时提前了一天。“但我们对产品很有信心,只是影响力的问题。”

  华为的态度则更加针锋相对。在苹果发布会之后,华为终端业务直接在社交网络推特上发声:“失望吗?我们准备了前所未有的惊喜。10月16日,华为Mate10。”一同发布的还有一段视频,苹果逐渐变成苹果核,其意义显而易见。

  无论国产手机厂商谦虚还是高调,苹果在中国市场份额的下滑趋势已相当明显。从纵向来看,来自第三方咨询公司的数据显示,苹果在大中华区的销售量持续6个季度下滑;2017年第三财季大中华区营收同比下降10%,环比下降25%,相比2015年第二季度更是下滑超过50%。从横向来看,2017年第二季度,华为、OPPO、vivo和小米排在中国市场的前4名,4家厂商的市场份额分别达到了20.2%、18.8%、17%和13%,同比均有增长。4家公司在中国市场占比总和已经达到69%,苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%,相比去年同期的8.5%进一步下滑。

  苹果新品的发布,能否遏制这一趋势?通信业专家,飞象网总裁项立刚坦言:“这次发布的苹果,产品整体创新不足。几项主打技术别的厂家都用过了。”知名短视频博主谷阿莫在谈起苹果新品时,更是在每一项功能后都不无调侃地表示:“不许你们说别人已经有这种设计了,重要的是苹果终于有了!”的确,在苹果本次新品发布会开始之初,苹果股价一度上涨至163.96美元,但随着手机的发布开始下跌,最终报收于160.86美元,下跌0.40%,这多少体现出资本市场的态度。

  技术正在“超车”

  由于iPhone8与iPhone7实在太过相似,而市场此次将目光更加聚焦在iPhone X上,并被苹果公司首席执行官蒂姆·库克称为iPhone史上“最大的飞跃”。然而,即使是iPhone X主打的技术亮点,苹果也不再是先行者。

  iPhone X最大的卖点是“全面屏”,也就是屏幕在手机上的比例占比尽可能大。但早在去年10月25日,小米就发布了其概念手机小米MIX,成为国内智能手机厂商中首个使用全面屏的手机,新发布的MIX2则被称为“全面屏2.0”。vivo、金立和华为也宣布将在9月下旬到10月中旬期间先后发布自己的全面屏新品手机。手机面板切割企业深圳市久久犇自动设备股份有限公司总经理廖艺龙表示:“目前已有近10家客户与我们在谈合作,预计全面屏在手机上的应用将有爆发式增长。”vivo高级副总裁倪旭东则表示:“行业对全面屏的追求,来自于全面屏能够在有限的