述评：从励志100中国品牌日系列活动展望中国品牌建设的远景

　　新华网上海5月10日电（冯孔 吴晔 张淳）5月8日至10日，由新华社、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等共同主办的510中国品牌系列活动在上海启动。中国品牌建设高峰论坛暨中国品牌价值评价信息发布、品牌品鉴会、浦江品牌夜话，以及品牌信用建设、乡村振兴与农业品牌、中国新制造与数字化转型等多场主题论坛的举办，发出了中国品牌建设的时代强音。

　　中央经济工作会议要求“注重需求侧管理”，品牌是引导、提升、激发需求的有效手段。加快构建新发展格局，需要通过品牌建设，引导资源的合理配置，引领产业转型升级，服务于打通双循环的堵点。“十四五”规划中提出“开展中国品牌创建行动”，对品牌建设提出了更高要求。

　　双循环大格局下企业应该如何加强品牌建设？乡村振兴如何走出一条以品牌打造为抓手的新兴之路？区域品牌打造对品牌强国建设意味着什么？从励志100中国品牌日系列活动中，我们可以展望出“十四五”期间中国品牌建设的发展远景。

　　中国品牌推动“双循环”新发展格局

　　近年来，国际国内发展形势日益复杂，中国因势利导提出要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　 

　　海尔集团总裁周云杰

　　海尔集团总裁周云杰表示，构建双循环新发展格局，起点在于国内大循环，而畅通国内大循环的前提一定是居民收入提升下的消费升级，消费升级离不开品牌拉动所带来的优质供给。

　　“因此，要创出高端品牌，从而拉动新消费、激发新动能，在国内大循环中发挥品牌引领作用。”周云杰说。

　　“十四五”时期，如何科学地把握新发展阶段，坚持贯彻新发展理念、积极构建新发展格局，打造良好的企业信用品牌，是我国企业共同面临的新任务、新挑战和新要求。

　　 

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛

　　“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局也是我国企业品牌信用国际化的战略机遇。作为在古丝路醇风厚情中成长起来的西凤酒，近年来也在不断抢抓‘一带一路’倡议的重要历史机遇，积极打造具有国际市场影响力的中国品牌。”陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛说。

　　 

　　均瑶集团党委书记陈理

　　民族品牌应该如何聚力“双循环”、引领新消费？总的来讲，还是要做大做强，服务到细节。均瑶集团党委书记陈理说，世界上企业的竞争其实最后是细节的竞争。一些外国企业科技很强大，但科技难道不是一个个细节组成的吗？没有细节，就没有科技。所以科技就是很多的“魔鬼”，细节就是魔鬼，它凑足了很多的“魔鬼”，把它联系起来就成为一个比较大的“魔鬼”了，这就是对市场有冲击力的产品。

　　乡村振兴，产业为先，品牌为要

　　民族要复兴，乡村必振兴。在脱贫攻坚取得胜利后，乡村振兴战略正在全面推进。乡村振兴战略为中国农业发展提供了全新的机遇。

　　随着农业现代化建设步伐加快，中国农业已进入品牌时代。品牌化是农业现代化的重要标志，是农业供给侧改革的重要抓手，也是实施乡村振兴战略的重要驱动力。乡村振兴战略为中国农业发展提供了全新的机遇，加强农业品牌建设正当其时。

　　 

　　新华社党组成员、秘书长宫喜祥

　　新华社党组成员、秘书长宫喜祥表示，品牌建设是一项长期的系统性工程，农业品牌的创建更因其产业的特殊性更加不易，不仅需要企业自身不断努力，更需要社会各界共同关注、共同参与、共同助力。

　　国内有不少优秀的农业品牌建设案例可以为全国农业品牌建设提供借鉴。以贵州为例，近年来，贵州立足多姿多彩的民族文化资源，将茶叶、美酒等优势产业整合提升，推出了一批高质量的黔系列品牌，成为多彩贵州的一张亮丽名片，有力提升了贵州民族文化与品牌的知名度、美誉度和影响力，实现了民族文化传承与经济发展双促进双提升，成为了贵州经济新的增长点。

　　乡村振兴产业为要，产业升级是助力乡村振兴的关键。金禾天润是一家专业从事果业全产业链生产经营的现代农业企业，短短两年时间，通过组建产业联盟，在国内外已投资建设以樱桃、葡萄为主导产业的10余个大型农业综合体项目，成为国内设施樱桃和设施葡萄产业的头部企业。

　　“中国蔬菜之乡”寿光是全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。寿光市委副书记、市长李鹏表示，质量是品牌打造的生命线，近年来，寿光以智能管控为抓手，强化寿光蔬菜品牌的质量保障。

　　安吉白茶”的世界知名度正不断提升，这里面也有不少“科技含量”。据悉，安吉全面启用了大数据交易平台，将原有茶园用工管理、农产品追溯等平台基于区块链技术整合在了一起，确保原产地安吉白茶总量可控、交易可查、品质可溯。这给农产品品牌带来了真金白银的好处，安吉“宋茗白茶”公司因上链后实现了产品原产地全程可追溯，同品质茶叶价格较去年上涨约10%，仅此一项就为企业增收了2000万元。

　　产业是乡村振兴的经济基石。 我国核桃总种植面积和总产量都居全球第一，但核桃产业的问题非常突出。有些小作坊通过传统压榨技术榨取核桃油，但出油率低，质量标准也达不到国家标准，这导致核桃的加工产品难以规模化生产供应。云南东方红生物科技有限公司董事长余思远表示，只有打通从种植、加工到消费的闭环，形成三产促二产、 二产补一产的良性循环，才能保证核桃产业持续发展。

　　建设品牌强国 发挥区域品牌力量

　　 

　　上海市奉贤区人民政府副区长顾佾

　　中国品牌，世界共享，这是2021中国品牌日系列活动的宗旨，也是未来中国品牌全力奔跑的方向。而在中国品牌当中，区域公用品牌的建设，作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，受到了政策和市场双重利好的激励，已经驶入了“快车道”。

　　在上海市奉贤区人民政府副区长顾佾看来，品牌是一种无形资产，一张无声的名片，是生产力、文化力和向心力。中国的未来需要一批引领世界的区域公用品牌。过去我们是有品质无品牌，现在我们要从有品质到有品牌，从单一到集成，从追风仿造到独特的文化创造，今天的竞争越来越趋向于品牌的竞争，品牌就是今后竞争的焦点。

　　 

　　中国老区建设促进会副会长曾广超

　　中国老区建设促进会副会长曾广超表示，打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会后，要进一步巩固拓展脱贫攻坚成果，做好乡村振兴这篇大文章。他建议，要巩固拓展品牌扶贫成果，运用品牌扶贫经验，助力乡村振兴和品牌強囯，接续开展支持革命老区品牌强县乡村振兴行动，努力实现品牌扶贫向品牌强县的有效衔接和转型升级，助推老区乡村振兴大业早日实现。

　　 

　　中国品牌建设促进会副秘书长、中标合信（北京）认证有限公司总经理李铁男

　　“每个地区要构建好主品牌、子品牌、细分品种的关系，标准要服务于对象，把标准体系构建起来。”中国品牌建设促进会副秘书长、中标合信（北京）认证有限公司总经理李铁男建议，要做好标准定位，而不是简单的安全标准、质量标准的叠加，只有建设一个有特色的区域公用品牌标准，才能提升区域公用品牌价值。

　　 

　　中国国家品牌网品牌规划中心主任李哲在做《中国区域公用品牌发展路径解析报告（2021）》时表示，每个优秀的城市都应该推出自己的区域公用品牌。李哲表示，通过特色品牌建设可以推动地区经济的发展和强化，他以赣南脐橙为例，赣南脐橙从1960年开始进行技术引入，通过三十余年的品类品牌建设，形成了今天农业品牌的品牌价值榜第一名，品牌价值在2020年已经达到了6780亿元，赣南脐橙在赣南区域里面解决综合就业达到了一百万人，占赣州常住人口的七分之一左右。

　　以创新推动品牌建设 乘势新经济培育新消费

　　无论是助力“双循环”还是助推乡村振兴，品牌的重要性不言而喻。对于企业而言如何推动品牌建设？诸多与会专家学者、企业家给出了答案：以创新推动品牌建设，从而乘势新经济培育新消费。

　　 

　　波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康

　　波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康认为中国的民族品牌近年来一直在发展中不断创新，在品牌提升方面，波司登始终坚持从品牌定位上来拉动产品、渠道的提升，并最终改变原有面貌。在高德康看来，品牌是高度，产品是深度，品牌的创新至关重要，不论是设计师还是艺术家的设计，都只有在设计中不断提升创新，才能让品牌得以延伸，从而促进整个行业的发展。

　　 

　　陕西西凤酒股份有限公司董事长张正

　　陕西西凤酒股份有限公司董事长张正表示，站在中国经济高质量发展的新起点，企业必须敏锐的把握消费者和消费理念、消费习惯的变化。“通过高品质打造名品牌，作为民族品牌代表的西凤酒将以文化自信为引领，以品质担当为使命，跟大家一起在持续发展的道路上行稳志远。”

　　 

　　中国盐业集团有限公司党委书记、董事长李耀强

　　当前，食盐的消费要满足消费者的健康需求，食盐不吃不行，但吃多了也不利于健康。如何解决这一矛盾？中盐的答案是：创新。中国盐业集团有限公司党委书记、董事长李耀强表示，中盐在两方面积极发力：第一，针对不同的应用场景，不同的消费场景来定制各种细分的盐。第二推出新的盐产品如“软水”“洗碗盐”等，推动健康用盐，为新经济发展作出贡献。

　　正如宫喜祥所说，党中央、国务院高度重视品牌建设，从设立“中国品牌日” ，再到“十四五规划” 明确提出“开展中国品牌创建行动”，我国品牌建设正迎来春天，民族品牌正展现“非凡的崛起”。