从飞盘到尾波冲浪，小众运动如何“撬开”大市场？

  飞盘、骑行、桨板、路上冲浪板、尾波冲浪……这些小众运动正在攻陷城市中的足球场、公园以及年轻人渴望户外运动的心。

  这些小众的户外运动既能满足都市年轻人的娱乐需求，又带有一定的社交属性。新的运动需求催生了新的生活方式，也带来新的消费热潮和市场潜力。

  小众运动“忽如一夜春风来”

  对于很多人而言，像飞盘、桨板这些小众运动的火爆是“从天而降”的，其实不然。从硬件条件上说，近几年我国户外运动基建日益完善，包括城市内的绿地、公园以及专业的露营营地和滑雪场等场所，为户外运动的发展提供了可能性。

  从政策环境上说，国家层面出台了不少户外运动的利好政策，比如《山地户外运动产业发展规划》《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》等，都推动了户外运动行业的有序发展。

  从公众整体认知角度上说，城市居住的人们的运动需求与日俱增，并倾向于喜好强社交、弱对抗、低门槛的运动项目，这让飞盘、骑行、桨板等小众运动项目频频出圈。

  如果说这些客观因素是小众运动“火爆”的驱动力，那么社交平台则为小众运动的传播提供了重要途径。在小红书、抖音等社交平台上，都有很多小众运动项目相关的社群，里面有相对完备的运动技巧、运动装备以及运动周边等，这些社交平台已经成为了国内潮流运动最大的孵化、发酵基地，是小众运动为人熟知最重要的传播途径。

  这些主客观因素叠加在一起，使小众的户外运动自然而然地壮大了起来。

  小众运动究竟哪里吸引人?

  要说小众运动究竟哪里抓住了年轻人的心，就要从社交属性开始说起了。大部分小众运动的玩家都有自己的社群和俱乐部，他们组织一些内部的成员活动，这让人们有了一定的归属感。同时，在分享比赛的过程中，他们还可以搭帐篷、玩飞盘、喝咖啡，甚至邀请摄影跟拍，这让这些运动不仅“出圈”还“出片”，在社交平台上带来一定的互动性，成为一个流量入口。

  此外，低运动门槛也是这些小众户外项目吸引人的优点之一。相比足球、篮球等传统的运动项目，飞盘、桨板等让不少运动小白感觉“更安全”。所谓的安全来自两个方面，一方面是因为这些小众项目大多没有直接的肢体对抗，不需要超长距离的跑动和巨大的体能消耗;另一方面这些项目大多数的参与者都是新手，在技术上都可以边错边学，入行的准入门槛较低，是一个相对更轻松舒适的运动氛围。

  更重要的是，这些小众的户外项目都对女性相对友好。城市运动中多见的运动项目对于女性来说都带有一定的危险性，像球类运动等都属于强对抗项目，但这些新潮的户外运动项目，大多不需要超高的运动强度和肢体接触，男女可以同场竞技，甚至还可以打扮“漂亮”的运动，这也拓展了这些运动的人群辐射范围。

  此外，年轻人们除了运动本身，也非常看重它背后的文化价值，这些运动项目大多数强调的平等精神、先锋文化都契合青年人的主流价值观。比如飞盘运动中的“飞盘精神”(即知晓规则、避免身体接触、享受比赛、公平竞争和尊重地沟通);再如滑板运动中的“滑板文化”(代表着年轻人积极向上的态度，从骨子里透着追求独立自由，喜爱冒险与激情，不轻易妥协的精神)等，文化的认同感也成为了很多年轻人加入这些运动的推动力。

  小众运动能否迎来大市场

  这些小众的户外运动项目正在成为一种新潮的生活方式，而这些项目的火爆也辐射了很多周边产业，比如传统户外用品、运动设施等，这些运动设备的价格有低有高，比如飞盘和滑板类运动，涉及到的装备相对便宜，从几百元到几千元不等，但是像尾波冲浪、风筝冲浪这类水上项目，仅仅是冲浪板和每小时的冲浪价格最低也要在千元以上。他们满足了不同消费群体对户外运动的需要，也带动了不同的消费市场。

  根据艾媒咨询《2022-2023年中国飞盘运动市场发展趋势》的数据显示，目前飞盘的核心产业规模预计为7600万，在2022至2023年间，飞盘产业还将持续高速增长，并带动瑜伽服、运动鞋等多个消费领域，还包括运动场地的租赁、运动培训以及相关俱乐部等，而腰旗橄榄球、桨板等也具有更高的进阶空间。

  除了主要的装备和场地，这些运动领域还形成了一个多元化的产品生态体系，为疫情时代延伸出更多消费场景。不少企业在这些运动之外，发现了新的营销价值。比如以咖啡、家具、线下餐饮为代表的的品牌，看似与户外运动并无关系，但他们通过跨界联名将产品文化与户外生活方式相结合，打开新的销售路径。

  此外，市集、音乐节、舞蹈项目、小型赛事等，都可以从文化内涵的高度上和户外运动相结合，为品牌提供传播的载体，为品牌营销带来更多元的表达。

  目前，这些小众户外运动项目还在逐渐向专业化、规范化发展，虽然现在还大多局限在一、二线城市，但是随着相关产业的完善，小众运动的大市场时代，指日可待。