【理论观察】创新推动传统文化“活起来”
让传统文化“活起来”，不仅是国家的政策目标和文化期待，更是一种文化自信的表现，这与当下火爆“出圈”的国风文化浪潮息息相关。国风文化“火起来”，需要挖掘我国宝贵文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品，它对于推动传统文化“活起来”具有重大意义和价值。
深刻理解国风文化“火起来”的本质、价值向度与发展趋势
国风文化是一种运用传统文化元素、彰显传统文化精神、体现中式审美特色、突出中华历史文化偏好的现代文化形式。国风文化蕴含着深厚的传统文化积淀，它通过新奇的创作手法和符号修辞策略，将音乐、服饰、造型、场景等传统民族文化符号与青年文化、流行文化符号进行提取、编织、组合，并以青年惯用的符号传播和互动模式，进行传统文化的再生产和广泛传播，成为传统文化的时代化表达。
国风文化本质上是对传统文化基因的传承与彰显，它的本质特征和优势就在于通过新奇思维和创意方式，激活、重述和再现传统文化，使传统文化“活起来”。同时我们应当明确，国风文化“火起来”的根本价值指向在于使传统文化“活起来”。
当下青年具有“爱表达”的特性，他们极具个性、参与性和时尚性，具有探索精神，乐于将传统文化与现代元素结合，从而掀起国风热潮。而“国风热”的背后，是国风文化能够满足青年一代对优秀传统文化的追慕、对中华民族基本精神的追逐和对社会正能量的追寻，能够实现青年对民族身份的自我呈现、对民族文化自信的热切表达、对民族传统文化高质量发展的价值期许。
由此我们看到，传统文化“活起来”是国风文化“火起来”的必然趋势。国风文化通过对传统文化的时尚化重构和生活化传承，实现了文化底蕴、现代思维和创意形式的统一，将发展文化产业与保护传统文化生态、促进传统文化创新发展形成了有机对接，这既为开拓文化市场、繁荣文化产业提供了新的发展思路，同时也借助前沿科技为传统文化的发展寻得了时尚的传播介质，开辟了大众化叙事策略，创设了新的发展空间，营造了良好的社会环境，这些都必将促进传统文化进一步“活起来”。
正确把握传统文化“活起来”的表现、方向和要求
当下日渐“火起来”的国风文化，彰显着传统文化发展的时代化进程，为传承发展传统文化提供了方向借鉴，培育了青春力量，天然地推动着传统文化“活起来”。
从发展逻辑看，传统文化自身具有延续性和稳定性，同时传统文化尚变、包容性极强，具有在整合中创新的特质，因而能够通过与不同时期、不同阶段的具体实际和时代特征相结合，拥有强大的活力和生命力。从一定意义上来讲，传统文化融入青年流行风尚而酝酿生成的国风文化，正是传统文化为谋求自身发展而主动纳入新内容、新条件所形成的，是传统文化“活起来”的重要表现。
从生成逻辑看，国风文化“火起来”是实现传统文化“活起来”的重要方向。中华民族有着丰厚的文化“家底”，我们从来不缺少优质内容，关键在于以“新”夺人，用新业态、新模式、新途径来“活化”传统文化资源，吸引人们的眼球。诸如《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等优质国风文化节目，引得年轻人“疯狂盖章”……可见，国风文化解锁了传统文化IP的“流量密码”，提供了展现传统文化魅力的无限可能，为传统文化“活起来”提供了重要的经验借鉴和发展方向。
从运行逻辑看，国风文化“火起来”是传统文化“活起来”的内在要求。要实现传统文化“活起来”，必须依靠人民群众尤其是青年一代主体能动作用的发挥，需要国人发自内心的文化认同、自主自觉的强烈意愿和切切实实的实践推动。一方面，国风文化能够对人们进行“软浸润”，不断巩固和形塑人们对传统文化的审美认同、情感认同、价值认同和行为认同；另一方面，新一代青年是推动国风文化生长发展的主体力量，他们为传统文化“活起来”强化了主体力量和内生动力。
以国风文化“火起来”推动传统文化“活起来”行稳致远
为了更好地推动传统文化“活起来”，应该积极引导“国风热”进一步发展。推动国风文化发展，必须立足传统文化与国风文化的“关联点”，深刻阐述中华优秀传统文化的内涵与实质，注重内容的精准性与深刻性，这是有效推动传统文化“活起来”的前提条件和根本保证。要坚持以马克思主义科学理论为指导，立足时代背景和中国特色社会主义伟大实践，不断为传统文化“活起来”凝聚活力之源。
要推动对传统文化的创造性转化和创新性发展。国风文化具有天然的亲和力和趣味性，能够以更年轻、更具活力的方式，将符合主流意识形态和主流价值观的传统文化内容传达出来，这既是国风文化高质量发展的核心要义，也是“国风热”推动传统文化创新发展的独特优势。
同时，要注重对国风文化发展的价值引导和约束规制。国风文化收获了传统文化的大IP特质，具有无可比拟的经济价值，但同时其过强的商品性、消费性和娱乐性特征容易遮盖自身的深层次价值。因此，必须加强对国风文化发展的价值引导和约束规制，优化文化经济政策，树立国风文化模范品牌，积极引导文化工作者的创作导向，大力研发网络监管技术、完善相关法律规章制度，不断加强网络空间治理，为推动优秀传统文化“活起来”提供坚实保障。