上海老字号树起消费新地标

  上海是我国拥有“中华老字号”品牌最多的城市，老字号已经成为这座城市展现历史文脉的精神地标。如今，老字号在传承独特技艺的同时，也成为城市发展的亮丽名片，更是上海建设国际消费中心城市的重要载体。

  10月1日，上海的老字号们在静安区华山路上找到了“新家”——华山·263老字号品牌馆正式对外开放。作为沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间，超过100家上海知名老字号在这里进行主题式、场景式、互动式、沉浸式展示，全方位呈现沪上老字号的品牌文化。

  来到华山路，还未进入场馆，沿街的老字号品牌展示店就已引起消费者的注意。开开集团的老字号品牌伴手礼首发集合店里集合了开开、雷允上、亨生、鸿翔、龙凤等知名老字号，这里未来将变成开开集团旗下老字号品牌伴手礼首发、首展的首选地。

  雷允上西区市场部经理张顒指着吸附在她口罩上的一枚不锈钢材质的扣子介绍，这枚玫瑰金色的扣子通过内置棉芯吸收植萃香油散发香气，可以当做“口罩伴侣”让呼吸的空气变“甜”，还可作为衣领、袖口的装饰或者充当胸针。这个新推出的创意产品刚摆上台面，就引得不少消费者咨询。“依托老字号品牌馆的辐射影响力，首发集合店也会成为雷允上品牌展示的重要平台，消费者将在这里深入了解雷允上的品牌文化，希望让大家看到百年雷允上不只是一家老药铺，更是健康时尚生活的引领者。”张顒说。

  “老大房有近170年的历史，其鲜肉月饼在上海更是家喻户晓，但老字号也要适应新口味新模式。这次在老字号品牌馆沿街开设店铺——‘久佰里’，也希望能把品牌文化进一步推广。”上海九百集团食品有限公司董事长郑著江把集团旗下的西区老大房、正章、立丰、新长发等老字号商品都带到“久佰里”集中展示销售。郑著江表示，老字号面临着激烈的市场竞争，亟需在产品端、销售端大胆创新，推出“久佰里”是该集团高水平拓宽老字号销售渠道和宣介场景的关键一步。