潮游大城阳，夜味吕家庄！艺术文化赋能，点亮“夜经济”

  夜市，作为最接地气的经济体，一直以热气腾腾的烟火形象，充盈着都市人的夜生活。年关将至，素有“青岛最红夜市打卡地”的吕家庄夜市重装焕新，以“最文艺”的方式上演一幅“烟火印象”。

  1月13日，“潮游大城阳，夜味吕家庄” 2023吕家庄夜市焕新暨第一季潮食大汇评选、“非遗美食”大赏揭幕，城阳区委常委、宣传部部长吕永翠，城阳区政府副区长宋甜甜，城阳区文旅局副局长李凌云，城阳街道党工委副书记、办事处主任杨晓，吕家庄社区党总支书记、居委会主任、夜市创始人吕良简，吕家庄夜市焕新总策划徐娟出席了活动。

  活动现场：吕家庄夜市系统性的视觉传达设计完整亮相，充满地域特色的文旅IP打造首次发布，潮食大汇评选、“非遗美食”大赏不断推陈出新……沉浸式的味蕾体验、极致的视觉震撼，解锁一个全新的“吕家庄”。

  “本次吕家庄夜市焕新是继夜市实现促经济、保民生工作之余，将社区历史文化渊源与当下的优势产业相结合，打造的更整体、更具艺术感、更具时尚感的夜城阳文化IP代表。”宋甜甜在致辞中表示，在吕家庄夜市不断求新求变过程中，一个年轻化、潮流化的“夜城阳”IP形象日渐清晰。

  最文化logo设计、动线规划……打造系统性视觉“初印象”

  夜幕垂下、霓虹亮起，街边小贩支起摊位，四方食客呼朋引伴，品美食、赏夜景、逛街市……关于夜市的初印象，能有多少种画面？

  与以往叫卖吆喝、煎煮烹炸的“形象”不同，这一次，吕家庄夜市从历史的长河中款款出场，根据吕氏族徽图腾演化设计的“凤鸟”Logo，让吕家庄夜市成为了第一个拥有logo的夜市。

  “象征着百味烟火的灯笼吊顶、集装箱样式的文创小店、精心包装设计的摊车形象……这一定是我见过的最有艺术气息的夜市之一。”慕名前来打卡的市民王女士表示，自己遇见吕家庄夜市的第一眼，便已被眼前的画面深深震撼。

  为了更加强化大众的“第一印象”，吕家庄夜市被重新定位打造，从整体VI视觉策划、品牌logo策划设计，到街区动线的策划设计、导视系统规范，再到局部摊位平面视觉升级等，一套具体的、完整的吕家庄夜市视觉传达系统自此建立。

  而为了更加充分展现这股“艺术范儿“，吕家庄夜市深入挖掘地域特色，打造出夜市专属mini博物馆：衍生品、小食店、展厅……一步一历史，不仅讲述着吕家庄的渊源过往，还记录着人间烟火里的“吕氏众生相”。

  据了解，作为青岛市规模最大的夜市，吕家庄的创立距今已有15个年头。15年来，吕家庄夜市以鲜明的“性格”从“烟火江湖”中脱颖而出：上过热搜、登过央视、吸引了无数网红前来打卡，拥有摊位700多个，日均客流量超3.2万人次……逐渐成为青岛“夜市的天花板”，是青岛时尚夜经济“网红中的网红”，更是点亮“潮生活、夜城阳”的一张闪亮名片。

  最时尚潮食、潮物、潮技术……将潮生活进行到底

  “小吃汇聚八方，让你心神荡漾，繁华正阳路旁，夜色迷人时尚……“夜幕降临，一首《hey吕家庄》彻底点燃了现场，绚丽的灯火、灵动的音乐、跳跃的节奏……最接地气的经济体“潮”了起来。

  为了加强和细化大众对吕家庄夜市“潮流”、“时尚”、“热气腾腾的人间烟火气”的印象，此次活动从潮食、潮物、潮技术等多个纬度展示夜市的“潮”装焕新：

  潮食大汇“老书记甄选”评选环节，为消费者积极引荐潮食的同时，也传递出了吕家庄夜市“以人为本、诚信经营”的气质和理念。此次焕新中，策划团队设计推出了吕书记IP形象——通过亲民化、卡通化的IP形象打造，让这位知名度颇高、带领村民摘掉“穷帽”的好书记为夜市代言，而这也与“老书记甄选”相呼应，传达出夜市一以贯之的核心经营理念：以人为本，诚信经营。

  据了解，2009年，在党支部的号召下，夜市的经营户纷纷签订了诚信经营承诺书。做出“坚决杜绝使用地沟油，不违规或超标准使用食品添加剂”等一系列诚信经营承诺。

  为了更大限度地拓展夜市品牌消费场景，吕家庄夜市推出60余种文创衍生品，涵盖日用品、礼品、潮流服饰等多个种类，促进消费的同时，也让夜市与大众的距离近一点、更近一点；

  首支为吕家庄夜市量身打造的户外裸眼3D贺岁短片重磅发布，跃出屏幕的烤串、香肠、小龙虾、化身厨师的吕书记……吕家庄夜市用极致的视觉体验、潮流的展现技术告诉人们：夜市除了能满足舌尖上的味蕾体验，还能从视觉上让人深深震撼。

  潮生活“一子落”，消费市场“满盘活”，“扩内需”、“促消费”的当下，吕家庄夜市折射出的城阳，湾区活力城的新乐章已经奏响。

  最文化新消费、新场景、新体验，赋能城阳夜经济

  夜市的意义，不仅是平凡世俗生活的高光演绎，更承载着独属于一座城市的人文情怀。

  地域文化的创新转化，是文旅IP的核心，此次焕新中，吕家庄聚焦新消费、新场景、新体验，深入挖掘社区文化，将其历史资源与当下优势提炼升华，量身打造出个性化的文旅IP。

  同时，在活动现场，软糯可口的周氏流亭猪蹄、香气馥郁的寺后老烧锅酒、传承百年的胡氏卤水豆腐……10款参展的非遗美食向人们展现着城阳区深厚的“食文化“底蕴。

  非遗美食代表的不只是食物本身，更是传承的制作技艺和历史文化。通过地域文化的多元、深度整合与转化，吕家庄夜市将文化和艺术沉淀为品牌资产，形成独特的、可持续性文旅IP效应，以此赋能城市更新，推动城阳夜经济的持续发力。

  夜经济的发展是城市活力的直观注脚，作为青岛最年轻的主城区，城阳区以建设胶东经济圈消费中心区为契机，唱响“潮生活，夜城阳”消费城市品牌，从未停下探索的步伐：以吕家庄夜市为代表的城阳北曲商圈日益繁华，逐渐成为购物者的天堂；鲁邦水悦城音乐吧特色集聚区，不仅是全市首家开街运营的“音乐吧特色街”，更荣获“青岛城市夜经济地标奖；城阳·时光列车网红街同样成为夜间城区最闪亮的地标……

  在“2021中国夜经济繁荣百佳县市”榜单中，城阳区排名全国第七位，居山东省第一位，展现出强劲的发展势头。而此次吕家庄夜市的焕新，正是城阳区用文化赋能夜间经济的一缕缩影。

  如今，以吕家庄夜市作为“窗口“，城阳区正不断结合自身特色，坚持不懈优化营商环境，用文化艺术不断赋能城市更新，使之成为推动城阳经济和传播文化的闪亮名片。