“现象级”城市营销掀起新热潮 文旅创新融合升级增“游量”

“五一”假期，多地着力丰富新消费供给，发力培育兼具文化特色、年轻化、沉浸感、互动强的文旅新业态，一些深度融入生活场景兼具地域特色文化的创意市集、时尚露营成为文旅消费新业态、新场景、新亮点。

从城市到乡村，特色露营新业态项目成为释放消费的新方式，花样翻新的露营不断刷新“新境界”。四川兴文石海景区全新打造新场景“天坑帐篷露营”。置身石海，背靠标志性景点——天坑，有美景、美食、歌声，独特的旅游方式吸引爱好者前来沉浸式体验。河南新乡宝泉大峡谷景区打造森林和峡谷主题两大露营地，以独树一帜的地域特色，满足年轻游客多样化需求。

各地纷纷用百变花样展现当地文旅魅力，深挖当地特有的历史文化资源提升内涵，与适宜联合的一切元素来提升新体验，以最细节的考虑为旅行增添便利。

山东淄博的烧烤、“万物皆可飞”的潍坊、实现“汉服自由”的西安等，“现象级”的城市营销不断掀起新热潮。在古代传统文化符号中嵌入独特的表现形式，让西安的“长安十二时辰”火出了圈。 今年“五一”假期，新增了国家级“非遗”《大唐燕乐》等演出曲目、夜间沉浸式游戏《大唐永不眠》，门票在假期7天前全部预约售罄。

业内专家表示，以本地传统特色为主题，精心策划实施，将地域特色美食、文化艺术、体育等与旅游结合，带给游客场景化、沉浸式的文旅体验，吸引着更多游客打卡“赴宴”。文旅新业态不断改变着传统的消费形态和社会生活，也为加快发展带来新动能，文旅创新融合正拉动整个经济链条全方位提升。《“十四五”旅游业发展规划》提出，充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。