黄金周消费调查丨汉服热带火“国潮风”

央广网北京10月4日消息（记者管昕 温超 河南台记者杨芬）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，今年以来，沉浸式文旅产品受到游客青睐，尤其是汉服体验消费在多地盛行。国庆长假期间，西安、洛阳等地都举行了以汉服为主题的节庆活动，越来越多的游客身穿传统服饰走在大街小巷上，汉服消费成为今年“十一黄金周”文旅消费的一大亮点。中国之声特别策划《黄金周消费调查》本期推出《汉服热带火“国潮风”》。

《唐宫乐宴》沉浸式的场景体验让不少游客梦回大唐盛世（总台中国之声记者管昕摄）

10月1日晚上七点多，一场大型沉浸式实景演出《唐宫乐宴》正在隋唐洛阳城景区应天门上演。现场华丽的宫殿装饰，引人入胜的剧情叙事，互动性较强的角色设计，让观众身临其境。项目负责人张瑜告诉记者，国庆长假期间，《唐宫乐宴》演出场次首次增至每天五场，现场观众可以沉浸体验当年的诗、乐、茶、礼、服饰、舞蹈等文化内容。

张瑜介绍：“因为应天门从古至今是一个最高等级的礼制建筑，我们沿用了应天门的定位功能，打造了《唐宫乐宴》沉浸式体验项目。在这个项目之中，通过多元化的互动形式，比如汉服换装、剧本游戏、身份选取之类的，感受大唐礼乐茶艺，包括复原性服饰等内容。中秋国庆的所有场次，提前15天就卖完了。每场是108个人，中秋国庆期间每天开5场。”

《唐宫乐宴》演出现场（总台中国之声记者管昕摄）

进入应天门观看《唐宫乐宴》的游客，首先需要选定自己参加“宴会”的角色，穿上华丽汉服，画上华美妆容，学习人物技能。张瑜说：“我们的演出分为4个阵营，分别是使臣、将士、乐师和画师，这4个阵营对应了4个比较有特色的历史人物，由这些NPC（非玩家角色）带领着我们4个队伍，每个队有27个人，去四楼的一个沉浸式场景里面赴宴。”

长安十二时辰主题街区（总台中国之声记者管昕摄）

和洛阳《唐宫乐宴》剧本类沉浸式体验不同，西安《长安十二时辰》主题街区则是通过场景再造，以电视剧《长安十二时辰》为基础，还原了大唐盛世的市井街区，游客可身穿汉服在其中品尝长安市井小吃、观看唐宫廷乐舞表演。

行走在长安十二时辰主题街区，从街区的华丽装饰、工作人员的服饰打扮，再到随处可见的演艺杂耍，互动无处不在。

长安十二时辰主题街区内，几位演员（NPC：非玩家角色）正与游客互动（总台中国之声记者管昕摄）

“我祝诸位春风得意马蹄疾，一日看尽长安花……”

许鹤子美妆馆是长安十二时辰主题街区官方自营店，可为游客提供汉服租赁、妆造、拍摄等服务。很多游客进入主题街区前，会先到这里来换装，穿上汉唐服饰，画上汉唐妆容。

国庆假期里，美妆馆的客流量至少是平时的3倍，还有很多小朋友到现场体验。

小游客甲：感觉中国的民族文化给了我比较强的震撼。

小游客乙：我感觉穿越到了古代，感觉我就是古人。

店长师朝杰告诉记者，一些到此打卡拍照的游客对汉服的认知度很高。“这里有2700多件汉服，什么档次的汉服和妆容都有，区别主要在于华丽程度。很多人来的时候，已经对汉服有很深的了解，比我们的销售还专业。”

长安十二时辰主题街区内，游客和演员互动合影，中间着红装者为游客（总台中国之声记者管昕摄）

国庆黄金周假期里，长安十二时辰主题街区延长了入园时间，受到众多游客好评的《霓裳羽衣舞》《极乐之宴》等演出均进行了加场。长安十二时辰主题街区“文化大使”李媛媛说，场景空间的还原再造只是沉浸式体验的第一步，更让游客感到好玩的，是这里随时可以互动交流的200多名唐朝人物身份的演员。

“自己可以在服装上也沉浸进去，有了服装，有了妆容，还可以去兑换唐朝主题货币开元通宝。比如品尝小吃、观看表演的时候，还可以打赏。200多位唐朝人物身份的演员，比如像李白、杜甫，更多的可能是一些市井小民，比如我们在诗歌中熟悉的卖炭翁、长安城中刚刚高中的举子、坊间的绣娘、卖货的货郎等等。这些人物在游览的过程中跟你沟通，跟你产生互动。”李媛媛说。

长安十二时辰主题街区内随处可见着汉服拍照打卡的游客（总台中国之声记者管昕摄）

中秋佳节当天，这里举行了“桂月秋思·望长安”的主题活动，整个街区被秋季的“落叶红枫”覆盖，满地火红的枫叶与街区的唐风场景交相辉映。李媛媛说：“因为大家进来都想拍一些比较漂亮的照片，我们也把置景重新做了秋季的落叶红枫，夏季是听雨赏荷，冬季就是下雪的长安城了，每一个季节来，每一个节日来，都有不一样的体验和活动。”

多位游客表示，沉浸式体验激发了他们对传统文化的浓厚兴趣。

山东游客：沉浸式体验，好像一下子梦回千年那种感觉。

上海游客：服装比较应景，在别的景区没有这种沉浸式的感受，比较震撼。

这几天，在洛阳和西安的大街小巷，甚至是地铁里，时常会看到身穿汉服的年轻人，甚至有老年人也穿上汉服，到景点拍照打卡。汉服热催生的汉服经济和相关产业在景区周边聚集。在复旦大学新闻学院教授张志安看来，传统文化传播深度融入年轻人的场景消费，是汉服体验消费持续火爆出圈背后的深层次逻辑。“通过消费，年轻人会获得一种快乐，在快乐的接触当中去了解文化，消费又是一种非常高频的应用场景，所以和他们的日常生活进行更好嵌入。通过更强的参与互动，他自己获得了一种情感体验，在情感体验的过程当中去增加知识，增加认同。”

多位文旅业内人士告诉记者，汉服热的背后，是国人文化自信的回归。浙江旅游科学研究院院长张晓峰表示，当下，沉浸式体验成为文旅产业的潮流，其中最具代表性的是汉服热。总体看来，汉服热方兴未艾，目前还处于发展的初步阶段。

“在可以预见的未来，汉服将成为每一位国民的日常消费品。每逢节假日或者重大活动，大众都会自觉身着汉服参加。汉服将会贯穿和见证大部分国人的每个重要时刻，比如婚丧嫁娶等。由此来看，汉服热还有更大的想象空间。”张晓峰说。