中国经济信心说丨国货“潮品”比翼齐飞 百年老店“出圈”有秘诀

冠生园的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年来，国货老字号和“潮品”跨界融合的产品屡屡“出圈”，频频激发居民生活和消费的新热点。一批人们耳熟能详的民族品牌顺应时尚化、定制化、个性化的消费需求，让“百年老店”焕发新生。据商务部监测，有85%左右的中华老字号企业处于盈利状态，2022年近35%的企业年销售额超过1亿元，为消费市场恢复贡献了积极力量。

创新是品牌发展的灵魂，是传统国货焕发生机的关键。抓住新生代消费力量的“痛点”，实现差异化竞争，堪称国货老字号涅槃的秘诀。一位国货食品品牌的负责人就表示，要寻找更适合年轻人口味和爱好的元素，比如研发低盐、低脂的产品，设计1人食的小包装等。一款“网红阿胶奶茶”，就是抓住奶茶和养生两大热点，吸引年轻消费者争相购买。国货“潮品”顺应着新生消费力量的审美趋势，印证了突破传统大胆创新的无尽潜力。

老字号品牌与现代制造业的深度融合、有效嵌入，让国货和“潮品”比翼齐飞。历数当下取得成功的国货“潮品”，它们并非简单地“缝合”和“贴牌”，而是深挖品牌特质，与潮流消费保持共鸣。某款老字号美妆产品持续热销，除了凭借在营销环节主打怀旧的“情怀牌”，更因为密切贴近大众日趋务实的消费观念。国货“潮品”既注重提升消费品质，也切实“尊重顾客钱包”，靠实力赢得市场欢迎。

促进国货“潮品”消费，守护品牌的经典价值仍是根本。“妈妈小时候用过的，我也用，还给我家小宝宝用。”这番消费者的肺腑之言，再次证明无论迎合怎样的潮流，保障老字号“金字招牌”不倒，依赖于经得起时间检验的卓越品质。国潮兴起的背后，体现着年轻消费者深层次的文化自信，也受益于一批青年创业者基于优秀传统文化的创新创造。国货品牌历久弥新、生生不息，一代代传承者筚路蓝缕、守正创新，构成了民族精神的生动写照。

不久前，商务部发布新一批388个中华老字号拟认定名单，这些平均“年龄”已达到138岁的品牌，不仅是百姓“日用而不觉”的一部分，也在国潮时代“常卖常新”。从复古跑鞋到联名咖啡，从文博口红到新式华服，国货品牌走到潮流一线，传统美学与现代气质交相辉映，为“百年老店”的传承与发展探索新路。通过积极政策引导，开展“老字号年货节”“老字号嘉年华”等活动，发挥品牌聚合效应，必将为“新国潮”注入更多信心和活力。

（文丨王钟的）