海岱观｜上春山，花为媒！春日经济绘就山东文旅新画卷

  鲁网4月1日讯（记者 田悦）春潮涌动，繁花似锦，“春日经济”热力十足。为抓住这股“春日限定”热潮，山东各景区将赏花与露营、国风市集、户外体验等业态深度融合，让“走马观花”升级为可沉浸、可消费的全新休闲方式。

  在这个尝春鲜、享春光、踏春游的好时节，山东文旅集团“2026马上上春山”春日文旅IP活动如约而至。从山巅花海到悬崖咖啡，从千年古刹到花漾民宿，山东文旅旗下景区以立体场景构建、沉浸体验营造、业态复合延伸三大路径，推动春日经济破圈生长，成为提振消费的强劲引擎。

  从平面赏花到垂直叙事，让花景成复合场域

  传统春日赏花，多是“花开何处、人去何处”的单线观景，游客匆匆而来、匆匆而去

  今年春天，山东文旅各景区打破空间局限，通过地理空间的纵向深耕与横向跨界，构建起层次丰富的“立体赏花场景”，让“山”与“花”从单一背景变为可漫步、可停留、可消费的复合场域。

  其中，天蒙景区将音乐与郁金香花海巧妙融合，打造“听觉+视觉”双重山巅体验；红叶柿岩则在六百米悬崖之上，铺展出8000㎡的云端花海，搭配崖上咖啡与法式小镇，充分释放山巅空间的多重价值。沂山景区以“繁花秘境”叠加“超级飞车”山地滑车项目，将赏花的静美与滑车的动感并置，精准捕捉游客情绪的起伏张力。

  此外，五莲山杜鹃花节重磅推出九仙山“海陆空”、五莲山“全景游”两条赏花路线，将自然景观与艺术表达深度融合，为游客营造出沉浸式、体验式、互动式的乡野艺术氛围。

  从观看旅游到角色参与，让花事成情感共鸣

  当年轻一代成为出游主力，“拍照打卡”已难以承载其情绪价值诉求，游客渴望“走入”场景、“互动”叙事。

  “上春山”活动聚焦沉浸式体验打造，将赏花从“观看式旅游”转向“角色化参与”，让游客在花事中收获情感共鸣与深度记忆。

  新甫山状元巡游互动演出让游客从旁观者变为“剧中人”，在巡游接福中沉浸式感受传统文化；济南电影幻城《济南往事》实景演出将老商埠区、百年火车等元素编织成可步入的时空隧道，让游客在民国风建筑中解锁城市记忆；灵岩胜境旅游区12花神互动大秀精彩上演，人气猫咪“小黄花”更成为文创店的情感坐标，游客于红墙黛瓦之间收获治愈情绪。

  同时，春日体验延伸至研学等多元场景。鑫诚田园研学营地整合农耕种植、劳动教育、手作实践、萌宠互动等项目，将自然课堂与亲子体验深度融合，让孩子们在泥土与花香中，完成一场生动而鲜活的春日成长课。

  从门票经济到全链消费，区域联动覆盖转型

  春日经济繁花似锦的成长，不仅在于客流量增长，更在于消费链条的深度延展。

  “上春山”活动中，山东文旅各景区充分发挥区域联动效应，推动从单一门票收入向“吃住行游购娱”全链条覆盖的转型。

  天蒙景区的“一口春炸鲜花”，将花海景观转化为可品味的味觉记忆；马踏湖“从湿地到舌尖”的焖窑、鱼汤、烤鱼，则构建起独具地域特色的饮食标识。红叶柿岩的沐薇餐厅、崖上咖啡，新甫山景区的大锅菜与新泰炒鸡，凭借场景与业态的叠加创新，形成了“让游客留下来、慢下来、再消费一次”的完整闭环。醉东风则成为春日微度假的理想目的地，17座不同国家风情的院落浓缩于一地，让游客高密度感受文化切换体验，极大地延展了游客的停留时间与消费意愿。

  从单点开发到全域融合，激活乡村振兴新动能

  2026年中央一号文件提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。山东省委一号文件更是指出，要培育庭院经济、林下经济等，开发精品农文旅线路，丰富乡村美集、艺术民宿等产品，打造“齐鲁乡艺”品牌。

  春光正好，不负花期。 “上春山” 活动以立体场景、沉浸体验、业态延伸三大路径，让春日 “花经济” 破圈生长，为乡村振兴注入源源不断的春日动能，让文旅行业在消费立体跃迁浪潮中，扎实蹚出生长路径。

  值得注意的是，日前，山东文旅集团亮相省政府新闻办新闻发布会。会上提到，集团深挖各地特色资源，推动文旅深度融合，乡村振兴项目已惠及60余个行政村，累计接待游客超2500万人次，真正把美丽风景变成美丽经济。

  上春山，花为媒!这场人与春日的盛大重逢，不仅是季节的轮回更替，更书写着山东春日经济从“赏花踏青”到“多维消费”、文旅产业从风景变现到助力乡村全面振兴的精彩跃迁。