山东省文化和旅游厅关于印发《“好客山东·乡村好时节”主题年活动优化提升实施方案》的通知

山东省文化和旅游厅关于印发《“好客山东·乡村好时节”主题年活动优化提升实施方案》的通知

各市文化和旅游局：

现将《“好客山东·乡村好时节”主题年活动优化提升实施方案》印发给你们，请认真组织实施。

山东省文化和旅游厅

2022年2月10日

“好客山东·乡村好时节”主题年活动优化提升实施方案

为深入学习贯彻习近平总书记关于乡村旅游工作的重要论述精神，落实全国乡村旅游工作现场会要求，推动传统文化资源的创造性转化和创新性发展，实现乡村旅游提质增效，提升山东乡村旅游品牌，助力乡村振兴，2022年，省文化和旅游厅将继续开展“好客山东·乡村好时节”(以下简称“乡村好时节”)主题年活动，具体实施方案如下。

一、目标定位

深入挖掘、传承、创新山东优秀传统文化，紧扣微度假、轻休闲、慢生活的群众出游新需求，以“乡村好时节”品牌推动乡村旅游重点村镇、民宿集聚区、国家文化公园等乡村旅游产品串珠成链，串线成片，完善提升“乡村好时节”品牌体系，打造一批全国知名的主题活动，培育一批收效持久的体验基地，推出一批市场认可的物产商品，营造一批传播广泛的宣传热点，形成一批亮点突出的研究成果，推动“乡村好时节”品牌跨界出圈，打造山东省乡村旅游的金字名片，满足人民群众对美好生活向往的新需求。

二、活动安排

（一）活动内容。挖掘整理具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛的群众基础的地方性节日，丰富提升具有中华优秀传统文化内涵的节气节日，培育打造具有鲜明时代特色的现代新兴节日，常态化开展“传统节气主题游”“特色节会活动游”“新兴节日特色游”主题活动。突出市场导向，聚力推陈出新，顺应常态化疫情防控新要求，贴合城市游客、青年群体出游新需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏乡村休闲新生活。探索将沉浸演艺、游戏互动、民俗体验等娱乐模式纳入乡村旅游，增加游客参与感、体验感；培育乡村观星季、乡野灯光秀、花田下午茶、慢火车游乡村等乡村旅游精品活动，提升活动话题度、持续性。

（二）时间节点。本年度，省文化和旅游厅拟选取清明节时段（4月上旬）、劳动节时段（5月上旬）、夏至日时段（6月下旬）、暑假时段（7、8月期间）、中秋国庆时段（9月下旬）、冬至日时段（12月下旬）等乡村旅游热点时段，采用1处主会场，若干分会场的形式，联动举办“乡村好时节”主题活动。

（三）活动组织。“乡村好时节”系列活动实行申办制，各市可选择具有本地优势和鲜明特色的活动进行申报，省文化和旅游厅根据申报情况筛选部分活动主办或参与指导。各市文化和旅游局也可整合本市精品乡村旅游活动纳入“乡村好时节”品牌体系，统一使用品牌名称、标识，自行举办相关主题活动。年底，省文化和旅游厅将继续开展乡村好时节系列评选活动，进行表彰奖励，深化活动成果。

三、推进措施

（一）深化产品开发。深入研究各地乡土文化与传统“四时八节”传承延续，挖掘山东民间的乡风民俗、道地物产、手工技艺等资源，探索将传统技艺、民俗活动等开发为旅游商品、旅游体验，形成一批具有市场竞争力的“乡村好时节”商品；开办“乡村集市”，展销农副产品、乡村文创等特色商品，推广营销“乡村好时节”旅游商品，提高乡村旅游的社会效益和经济效益。

（二）优化品牌提升。围绕乡村振兴、黄河高质量发展、海洋强省等重大战略，以黄河与齐长城为东西向主线，以运河与海岸线为南北向主线，形成“两横两纵”发展网络，融入“好时”“好景”“好食”“好物”等乡村旅游要素，聚线成面，形成覆盖山东、辐射周边省市的山东特色乡村旅游IP集聚区、集聚带。实行“乡村好时节”公益品牌共建共享机制，整合乡村旅游上下游产业资源，构建涵盖节庆观光、农事体验、科普研学、休闲打卡等乡村旅游全要素的“乡村好时节”品牌体系。

（三）推动基地建设。筛选部分拥有特色文化传承、适合持续举办“乡村好时节”活动的乡村旅游目的地，授予“乡村好时节”体验基地称号，组织专家指导其文化挖掘、活动设计、产品提升等。探索设立一批“乡村好时节”体验店，集中展示文化旅游体验产品，常态化开展乡村旅游活动，为游客和村民提供文化旅游新体验。

（四）加强品牌宣传。发布“乡村好时节”指导手册，为“乡村好时节”活动开展提供指引；选择一批“乡村好时节”年度重点活动，通过集中发布、活动预热、奖项评选等方式，统一向公众宣传推介；聘请部分自媒体达人、文化旅游专家等作为“乡村好时节”体验官，实地体验、宣传我省乡村旅游；统筹省级宣传媒体矩阵，帮助推广各地自办的“乡村好时节”活动；增加跨界联动手段，探索借助文艺作品、指导标识、表情包等形式，拓展IP形象露出渠道。

（五）突出成果研究。及时总结活动开展情况，汇总整理统计数据、典型经验、亮点介绍、影音图像，构建“乡村好时节”资料库。举办学术交流研讨活动，推出一批反映乡村旅游业态发展的研究成果。支持“乡村好时节”与中小学教育结合，推动乡村游学、研学业态发展。总结提炼“乡村好时节”品牌打造经验，编纂乡村旅游发展助力乡村振兴典型案例集，实现“乡村好时节”品牌提升与成果转化。

四、组织保障

（一）强化组织领导。成立以省文化和旅游厅资源开发处为协调联络机构，省直乡村旅游工作联络员单位为成员的“乡村好时节”主题年活动领导小组，强化“乡村好时节”推进实施，指导全年活动开展。各市、县（市、区）文化和旅游局要明确相关领导负责该项工作，积极协调相关政府部门、行业协会、文旅企业，共同推进“乡村好时节”主题年活动开展；统筹各类媒体资源，积极宣传当地“乡村好时节”活动。

（二）精心组织安排。各市“乡村好时节”主题活动需省文化和旅游厅主办或参与指导的，请填写“乡村好时节”活动申办表。同时，各市文化和旅游局要指定1名“乡村好时节”联络员，负责本市“乡村好时节”活动推进工作。活动申办表（附件1）和联络员信息表（附件2）于2月21日前报省文化和旅游厅。

（三）加强疫情防控。各级文化和旅游部门要严格落实国家和省委、省政府关于疫情防控工作的决策部署，统筹疫情防控与活动组织，完善应急预案，根据疫情防控形势及时调整活动安排和防控措施，坚决守住疫情防控底线，确保各项活动万无一失。

联系人：张文韬

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