借贷广告被指“三观不正” 京东金融就问题广告致歉

　　鲁网12月16日讯（记者 张佳伟） 近日，一则被指存在严重价值观问题的京东金融借贷广告引发争议。15日，京东金融APP在官方微博发文回应称，经过内部的严格调查，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。公司已第一时间将该视频下线，对此次短视频存在的严重价值观问题，将承担全部责任。

京东金融致歉信

　　京东金融在致歉信中表示，已对相关负责人及其管理者处以开除、降级和扣除绩效的处罚。“我们将认真吸取教训，深刻反思整改，积极承担社会责任，努力为用户提供更有价值的产品和服务。再次感谢广大网友的监督与关注。”

　　原广告中，一位穿着简朴的男子带着母亲坐飞机。母亲晕机想吐，他问空姐能不能开窗或者换个位置，空姐则推销起升舱服务：“请问您需要升舱吗？费用是1290。”男子因账户仅有几十元钱放弃了升舱。此时后排一西装革履的男子接话说：“升，升舱的钱我来出。”随后拿过男子的手机在京东金条借了15万“备用金”，并且豪气地告诉男子：“急用钱的时候随用随取不用看人脸色，不怕被没有礼貌的人笑话了！”

　　网友纷纷吐槽该广告：“引起不适”、“晕机为什么只能升舱？升舱就不晕了吗？”“这就是慷他人之慨吧！”另外广告中西装男子高喊“钱我来出”，随后竟是拿别人的手机开通网贷，有网友表示，此类情节明显带着陷阱在推广宣传，令人反感。

微博网友评论

　　值得注意的是，京东金融投放广告为系列广告，同一组演员还出演了男子带母亲去宾馆借钱住豪华套房、借钱吃饭等诸多戏码。多位网友在社交平台评论表示，这类土味视频均投放在深入下沉市场的短视频平台，为了筛选不明事理不顾后果的用户，并没有明确告知借钱后的利息，明显具有诱导成分。

　　为了吸引用户，不少借贷广告常突出借贷者的困窘，弱化还钱的压力，夸大宣传“免息”的福利。有律师向其他媒体表示，广告法第三条指出，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；同时第九条第七点规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。

　　除了京东，近来经常曝出互联网企业的借贷广告问题，引导的价值观扭曲恶劣，引发众怒。有律师指出，此类广告是否违反广告法还需要市场监督管理部门依法决定，但无论是京东金融还是其他企业，在发布新闻广告时，不仅要遵守广告法及其他的相关法律法规的具体监管内容，也要符合广告法的基本立法原则和社会公序良俗的舆论导向。