接通两条线 打通两个场

　　《家风是什么》系列节目的成功实践告诉我们，“走转改”报道需要接通两条线，打通两个场。

　　接通两条线，就是要接通“天线”与“地线”。“天线”就是中央关心什么，决策层的注意力在哪里。春节前，我在看习近平总书记在同全国妇联新一届领导班子的集体讲话时，注意到总书记特别提到了家风，把家风和社会风气、党风、政风紧密联系在一起。“地线”就是民众的感受是什么，社会人心的痛点、共鸣点在哪里。当下很多国人痛感道德失范，各式各样的问题实际上指向的是价值观问题，家风说到底是一个家庭里的主流价值观。往宏大了说，家风是中华传统文化的朴素沉淀，往具体了说，家风是一个人成长的重要精神源头。因此，重提家风很有意义，也很有意思。

　　打通两个场，涉及主流媒体如何同时面对传统舆论场和自媒体舆论场。近两年的节假日里，央视“走转改”报道经常采用街头随机采访的方式来主动设置话题。《你幸福吗？》《父亲母亲最在乎什么？》《爱国让你想起什么？》等报道的历练，让我们认识到，媒体竞争在内容，“拼”的是现场和立场。主流媒体要想有效引导舆论，就要勇于深入到自媒体舆论场，并且不怕发生碰撞。我们还要认识到，这种碰撞不能以撞击猛烈而图一时痛快，更不能丢掉主流媒体的担当去迎合、讨好而图一时掌声，而应以最大限度凝聚共识为目标，做出最佳的传播处置。在互联网和自媒体时代，传统主流媒体在进入公共舆论场时，要捕捉到准确时机，设置好接地气、触碰人心的话题，才能做到手术刀般地精准切入。

　　这个节目的创作带给我们三点体会：一是提问要“上口、走心”。确立了“家风是什么”为主提问后，我们进一步推敲、细化了追问，如您家有什么样的家规，您父母对您说过的哪些话，哪些事情对您的为人处世很有影响，等等。

　　二是采访要真实可信。我们制作了《海采手册》，对记者、摄像提出一系列刚性要求，如采访必须是随机的，杜绝摆拍。回答必须是即兴的，报道没有标准答案。摄像要捕捉采访对象的“不设防”的回答。

　　三是操作要肯下“笨功夫”。央视春节问家风，整个报道动用了国内国外95路记者，足迹遍布国内所有省份，覆盖到港澳台和海外，在几千个样本基础上筛选，有效增加了报道的影响力与说服力。（中央电视台新闻中心副主任 杨华）

　　家风的背后到底是什么？

　　我一直觉得“海采”对一个记者来说，是最简单的事。我们有一个《海采手册》，细到每一个问题该怎么问——只需照着问，还有比这更简单的事吗？抱着这样的想法，我上街做了第一天的“海采”。有一个人，我觉得他说得挺好：“我们家的家风就是报恩，报父母恩、报师长恩、报终身恩。”这段话直接被后期编辑老师“撅”回来了。他们说：“如果想让他们讲大道理，找个会背《弟子规》的就够了！”

　　这让我心里“咯噔”一下。还没想明白，采访大V的任务来了。

　　一开始，我以为就是微博上的大V，但当站长让我想一想要采访什么样的大V时，我第一个想法就是要采访大学教授。可后来，我看到采访名单是：梅葆玖、柳传志、贺龙的女儿贺晓明和任弼时的女儿任远征。这些名字，打死我也想不到。

　　站长又问我一个问题，她说，你觉得在“家风”里最重要的是什么？我当时想的是，“家”更重要还是“风”更重要？但她给我的答案是，传承。什么样的爷爷有什么样的爸爸，然后有什么样的儿子。这种东西在家里是规矩，在社会上可能就是待人接物，是道德准则，再往大了说，或许就是整个国家的面貌和时代精神。

　　此时我才明白，为什么选择梅葆玖，因为有梅兰芳；为什么选择贺晓明和任远征，因为有贺龙和任弼时。这是一种传承。这时开始，我才慢慢知道了我该采访什么。

　　采访了一些大V后，我发现最出乎意料的，是那些成功人士，那些大家庭，其家风竟是那么简单和朴素。柳传志说，他对公司和家人的要求，就是不许迟到。王蒙说：“做人不能忒牛了，忒牛了就得找倒霉。”这时候我才从内心感受到，家风的背后到底是什么！

　　“家风”这个话题，很多人都说了声“久违了”，他们真的是有话想说。节目播出以后，贺晓明给我们发来好多短信，她说感谢央视做了这样一个选题，短信里最后一句话是：“看来说真话，老百姓喜欢。”（中央电视台地方部记者、海采参与者 张颖）