“夜主题”旅游活动去年超三成
越来越多的人意识到，旅游，只有白天是不够的。这限制了旅游收入的结构优化和旅游市场的规模。
“日间的城市以生产型和生活型活动为主，夜间的城市以消费型活动为主。调查发现，60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。其中，上海夜间商业销售额占白天的62%，重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间，广州服务业产值的55%是夜间消费的贡献。”济南大学商学院教授张振鹏说。
记者粗略统计发现，2016年、2017年，济南暑期旅游“夜主题”活动已超三成，包括野外露营、亲子狂欢、灯光水舞秀以及文艺演出活动等。“目前夜游的市场氛围已起来了。”市旅发委市场处负责人刘荣耀说，特别是今年关于一湖一环、明湖秀等泉城夜宴的重点打造，在老城精华地带做这么大规模的投资，产生的示范效应是巨大的。
灯光音乐露营夜探内容创意上位
夜市场潜力巨大，在旅企眼里绝对是增量。但由于同质化竞争激烈，缺少创新，“夜餐”好看，并不容易吃。
今年这种情况已开始改善。济南野生动物世界的“夜探动物城”，开放了夜间的车行区以及部分步行区，直接将营业时间从17：30延长至22：00，内容也从之前的单纯露营，偏向于夜游动物世界本身，再加上游乐场、大马戏表演、美食汇、高端亲子露营房等，产品综合化程度更高，更有利于精准人群的细分。方特东方神画的“消夏灯光节”端午期间亮灯首秀，3天纳客7万多。“全息激光投影、LED光影特效、激光造型和音乐霓虹等核心主题，将旅游与文化、高科技相结合，更容易入心。”方特相关负责人说。
南山九如山的夜也即将开始。景区相关负责人说，他们是生态型景区，平均500米的海拔、氧吧环境以及绝美的夜星空等，是独一无二的。基于此，他们除了与济野、方特等景区盟友合作，还与汽车流通服务方面的润华集团、全球户外运动品牌、知名乐队等联合，举办音乐节、露营节，“就像去年的小白鞋露营节那样，培养我们自己的调性。”
与此同时，多个大酒店以及不少餐饮店也踏入夜生活，结合世界杯的到来，有的推出了夜景、晚餐、家庭房、船票、景区门票等包价套餐，有的推出了啤酒、饮料、龙虾、烤串等活动，有的还将营业时间延长至凌晨。这三天，重点监测的索菲特、银座泉城、东方大酒店、良友富临、中豪大酒店、舜和国际、璞秀居酒店等7家星级和非星级宾馆累计住宿接待5613人次，同比增长14.77%，实现营业收入434.68万元，同比增长25.62%。
公共配套升级是拥抱夜生活的态度
有分析认为，夜间旅游产品的主要消费人群为22-45岁的中青年，他们和与河边散步、广场跳舞的人群不同，具有一定的生活品质追求、讲求体验，需要独特价值的产品带来和日间完全不同的体验。
如何抓住这个群体?多个景区、酒店、旅行社负责人提到两个方面。一是夜间产品的创新打造，要利用夜间光线、安静等特点，设计体验组合留下记忆点。二是公共配套设施的升级。比如夜间公共交通的打造，除了市区的零点公交，还有近郊景区尤为重要。还有公共氛围的营造，比如规范化管理的夜市、博物馆、科技馆、大剧院、公益性图书馆等夜间开放的示范作用。“这是区域中心城市拥抱夜生活的态度。”一景区负责人说。
