4500万元回馈消费者 金锣“金豆”有奖活动落下帷幕

　　鲁网11月30日讯 日前，历时7个月的金锣“玩转45亿‘金豆’，狂兑千万红包”感恩回馈活动圆满落下帷幕。来自金锣集团的官方数据显示，本次活动共计派送出100部iPhone6s、15部iPad mini2、3000份价值60元的金锣大礼包、309000个5元现金红包以及45亿个“金豆”红包（每100个金豆可换取1元现金红包）等，总价值超4500万元人民币。

　　高端大气上档次的奖品、“壕”气十足的红包，加之100%的中奖率……凭借诸多诱人“福利”，金锣此次活动得到了全国各地消费者的广泛参与，并被广大网友誉为“业界良心”。金锣集团相关工作人员介绍，此次活动空前火爆，为了让更多人享受到实惠，公司还专门将原定6个月完成的活动延期开展了一个月。可以说，金锣此次市场营销活动用尽了“洪荒之力”，在外界看来，金锣此次投入之高、回馈力度之大，在肉食行业乃至整个快速消费品行业都较为罕见。

　　“返璞归真”，金锣让消费者得到真实惠

　　眼下，新传播技术层出不穷、营销新玩法也不断涌现。面对不断变化的消费者需求，各行各业的企业主们在市场营销方面可谓搜肠刮肚、绞尽脑汁，招数五花八门，极尽玩转之能事；更有甚者，不惜“哗众取宠无底线”，以达到吸引、留住消费者的目的，最终却免不了落下“炒作”之名。相形之下，金锣反其道而行之，“金豆”市场活动形式简单易参与，专业人士表示，金锣此次能拿出“真金白银”切实回馈，让消费者真正从中得到了实惠，颇有“返璞归真”的意味。

　　金锣集团管理层表示：“围绕消费需求变化，金锣正在从过去的生产导向、竞争导向转为消费者洞察导向、技术导向。”市场营销活动同样如此。

　　消费者不仅希望从活动中真正得到实惠，还期待活动有趣好玩、有参与性。正是基于此，金锣设计的此次活动，可以通过微信扫码的方式参与、可以互赠“金豆”,还可以畅玩各种小游戏……让消费者真正能吃在其中，乐在其中。

　　专注肉食消费市场的人士应该会注意到，这并非金锣集团第一次发起这种市场营销活动，相反在肉食这个相对传统的行当中，金锣属于“创新派”。 从2009年发力“世界猪肉大会”、到2010年和2011年深度发力体育营销，再到依次签约姚晨、马伊琍、汪涵代言……面对全新的消费者环境，金锣集团一直在运用各种新颖方式与消费者保持持续互动与沟通。

　　金锣：品质为基，做大营销才更有意义

　　随着经济水平的不断提高，中国消费者的消费升级已成必然趋势。中国人对肉食的需求，也从吃饱向吃好转变。虽然市场上各类营销创意让消费者目不暇接，但实实在在让消费者吃到高品质食品才是让消费者留下来的有效方法。

　　据悉，参与金锣“金豆”市场活动的产品，包括肉粒多系列、无淀粉系列、王中王系列、香甜王系列、泡面系列、加钙金锣王系列等。金锣集团相关工作人员介绍说，“活动只是一种形式，我们希望借助这种形式让新老用户都能享受到金锣肉品的高品质。”

　　据悉，为了生产出高品质的肉品，金锣集团构建了一条从饲料研发、种猪培育、生态养殖、到加工生产、冷链物流，再到终端销售的全产业链。比如，在源头依托自建的规模化养殖基地，通过自主研发饲料、主动引进美国种猪、自行培育商品猪等措施，保障原材料的安全性。在加工环节，实行20道检验检疫程序，过程远程可监控，注重标准化生产……近年来金锣进一步强调把控住全产业链的关键环节，投资集约化专业化养殖和牧场工厂一体化建设，实现对产业源头的控制运营；面向消费需求，深耕肉品深加工，创造企业价值。

　　金锣集团高管表示，对于食品行业而言，营销、品质，两手抓两手都要硬；品质为基，做大营销才更有意义。

　　正是在这种理念的引导下，金锣集团迎来了全面开花的大好局面，消费者也享用到更多高品质的肉制品。